在新時(shí)代下探索汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的新可能，也許是現(xiàn)在很多品牌都在考慮的問(wèn)題，近年來(lái)，全新的營(yíng)銷(xiāo)模式與營(yíng)銷(xiāo)策略正在賦予車(chē)企越來(lái)越強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，數(shù)據(jù)顯示，2023年前11月的汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量已經(jīng)突破了2022年的全年總和，2023全年銷(xiāo)量更是有望突破3000萬(wàn)輛大關(guān)，消費(fèi)者們的購(gòu)車(chē)熱情可見(jiàn)一斑。

一方面，新車(chē)的大量上市促進(jìn)了人們的購(gòu)車(chē)行動(dòng)，而另一方面，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)理念的革新，也為車(chē)市銷(xiāo)量數(shù)據(jù)的提升起到了至關(guān)重要的作用。臨近年末，各大廠(chǎng)家即將開(kāi)啟年末促銷(xiāo)活動(dòng)，為年底銷(xiāo)量進(jìn)行沖刺，車(chē)市的競(jìng)爭(zhēng)局面可以遇見(jiàn)會(huì)更加激烈。而以90后、00后為主的新一代車(chē)市消費(fèi)主力軍更加多元化、個(gè)性化的購(gòu)車(chē)需求，對(duì)車(chē)企的營(yíng)銷(xiāo)策略也提出了新的課題。

在這樣的大背景下，抖音正在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域不斷加碼，據(jù)《2023年第一季度巨量引擎汽車(chē)行業(yè)生態(tài)研究報(bào)告》顯示，抖音汽車(chē)創(chuàng)作者環(huán)比增長(zhǎng)27.4%，內(nèi)容發(fā)布量環(huán)比增加22.7%。另一方面，抖音用戶(hù)的內(nèi)容消費(fèi)動(dòng)力依舊強(qiáng)勁，內(nèi)容播放量環(huán)比增加12.2%。在海量?jī)?yōu)質(zhì)流量的加持下，2023抖音汽車(chē)年終狂歡節(jié)應(yīng)運(yùn)而生，通過(guò)聚焦年終嗨購(gòu)豪禮壓軸，打造抖音年度神仙好車(chē)種草大會(huì)，為車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)賦能，為消費(fèi)者買(mǎi)到稱(chēng)心如意的好車(chē)探索新的可能。2023抖音汽車(chē)年終狂歡節(jié)由艦長(zhǎng)合作品牌：智界 S7 、一汽-大眾 鼎力支持。

線(xiàn)上狂歡+微綜藝加持，助力車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)擲地有聲

作為抖音首個(gè)落地年末的大型汽車(chē)盛事，2023抖音汽車(chē)年終狂歡節(jié)通過(guò)思路創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新，為汽車(chē)品牌提供多種營(yíng)銷(xiāo)組合打法、根據(jù)汽車(chē)品牌具體的場(chǎng)景和觸點(diǎn)需求提供了全新的種草思路和營(yíng)銷(xiāo)模式，做到了對(duì)各品牌產(chǎn)品“量身定制”化服務(wù)，讓消費(fèi)者們對(duì)目標(biāo)產(chǎn)品在心里留下良好的印象，更是會(huì)讓消費(fèi)者們通過(guò)產(chǎn)品、品牌認(rèn)可某種生活態(tài)度和理念，進(jìn)而在靈魂上與消費(fèi)者達(dá)成高度契合。

此刻狂歡吧——抖音汽車(chē)舉平臺(tái)之力打造年終種草新節(jié)點(diǎn)新IP

2023抖音汽車(chē)年終狂歡節(jié)把握了歲末年初、全民歡慶的節(jié)點(diǎn)契機(jī)，借勢(shì)為汽車(chē)為核心的多元角色提供了充分的內(nèi)容消費(fèi)機(jī)遇、營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景機(jī)遇，同時(shí)，2023抖音汽車(chē)年終狂歡節(jié)也通過(guò)一系列內(nèi)容設(shè)置，完成平臺(tái)行業(yè)大事件的補(bǔ)位，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值與用戶(hù)體驗(yàn)價(jià)值雙贏(yíng)。

作為汽車(chē)行業(yè)首個(gè)落地年末的大型IP，2023抖音汽車(chē)年終狂歡節(jié)通過(guò)營(yíng)造差異化優(yōu)勢(shì)、與品牌方合作聚焦熱門(mén)車(chē)型、輸出硬核內(nèi)容，并依托年末雙旦狂歡節(jié)點(diǎn)契機(jī)，占位全年視角完成從品宣種草到轉(zhuǎn)化的全鏈動(dòng)作。探索新車(chē)上市節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)更多可能，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值與用戶(hù)體驗(yàn)價(jià)值雙贏(yíng)。

抖音綜藝聯(lián)合江蘇衛(wèi)視攜手打造-汽車(chē)行業(yè)首個(gè)單元式微綜《此刻，向遠(yuǎn)方》，舉星達(dá)之力以?xún)?nèi)容立體化傳遞車(chē)型魅力

一場(chǎng)向往已久的旅行，一個(gè)心念已久的小愿望，一次對(duì)生命可能性的探尋……讓我們一起感受，生活中的小確幸?guī)?lái)的片刻治愈，消弭眼前荒蕪。汽車(chē)的意義總在于行駛在路上，汽車(chē)生活的重點(diǎn)總歸要落到生活二字，為了讓網(wǎng)友們更加沉浸地體驗(yàn)到汽車(chē)生活，抖音打造的首個(gè)單元式綜藝——《此刻，向遠(yuǎn)方》也會(huì)同步于西瓜視頻、今日頭條、鮮時(shí)光、江蘇衛(wèi)視等平臺(tái)上線(xiàn)。

此刻赴汽車(chē)盛宴，此刻馭風(fēng)向遠(yuǎn)方，此刻嗨購(gòu)享豪禮。智界 S7 攜手2023抖音汽車(chē)年終狂歡節(jié)，大顯身手。由智界 S7 傾情支持的首季《此刻，向遠(yuǎn)方》-朋友請(qǐng)上車(chē) 將于12月24日12:00在抖音端首播。節(jié)目講述了嘉賓藝人和汽車(chē)達(dá)人開(kāi)啟一日的駕乘之旅，經(jīng)歷與車(chē)相處的療愈旅途，最終抵達(dá)夢(mèng)想中的心愿情景。在忙碌的人生中，抽出“三萬(wàn)分之一”的時(shí)間，借助駕車(chē)體驗(yàn)，延展生命足跡，在森林、曠野、公路上，偶遇意外的“小確幸”，也在旅途中治愈忙碌的自己。

作為一檔汽車(chē)生活類(lèi)微綜藝，《此刻，向遠(yuǎn)方》通過(guò)打造“有車(chē)生活”的相關(guān)內(nèi)容，營(yíng)造出了更加沉浸式、參考價(jià)值更強(qiáng)、種草效能更佳的種草效果，讓觀(guān)眾可以以更加感同身受的體驗(yàn)去選擇適合自己的目標(biāo)車(chē)型。同時(shí)，節(jié)目也將通過(guò)旅行這一話(huà)題，全方面動(dòng)態(tài)展示相關(guān)車(chē)型的優(yōu)勢(shì)，大大幫助品牌方提升了認(rèn)知滲透效率。

此刻超級(jí)購(gòu)——線(xiàn)上線(xiàn)下種草場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)閉環(huán)與多方位種草內(nèi)容深度融合，打造出全新的種草場(chǎng)域

年終種草，怎能少得了海量購(gòu)車(chē)福利？在線(xiàn)上2023抖音汽車(chē)年終狂歡節(jié)主會(huì)場(chǎng)，上抖音，看好車(chē)，買(mǎi)優(yōu)價(jià)，抖音不僅提供了全民鉅惠的購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼返現(xiàn)，更有超多抽獎(jiǎng)福利齊聚線(xiàn)上，為購(gòu)車(chē)用戶(hù)派送海量福利，是用戶(hù)絕不想錯(cuò)過(guò)的選夢(mèng)中情車(chē)的絕佳契機(jī)

在抖音種草只是開(kāi)始，如何讓用戶(hù)親臨線(xiàn)下體驗(yàn)？助力車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)“擲地有聲”。抖音汽車(chē)年終狂歡節(jié)為汽車(chē)品牌提供了城市快閃超級(jí)購(gòu)的營(yíng)銷(xiāo)模式，以線(xiàn)上熱度為燃料，迅速點(diǎn)燃線(xiàn)下用戶(hù)參與熱情。消費(fèi)者可打卡城市線(xiàn)下展臺(tái)就能領(lǐng)取到商家代金券或驚喜好禮。同時(shí)，邀請(qǐng)大量本地達(dá)人前往活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)打卡看新車(chē)，吸引到眾多當(dāng)?shù)赜脩?hù)體驗(yàn)試駕，成功為線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商引流。

總的來(lái)說(shuō)，超級(jí)種草場(chǎng)是抖音在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的一次頗具想象力和顛覆性的創(chuàng)新突破與嘗試，通過(guò)多渠道發(fā)力，打通了品牌與消費(fèi)者之間的溝通壁壘，用短平快的策略幫助品牌實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的進(jìn)一步提升，不僅是品牌方銷(xiāo)量增長(zhǎng)的重要抓手，也為消費(fèi)者們搭建了購(gòu)買(mǎi)心儀車(chē)輛的平臺(tái)。種草，抖音方案更有力量。

抖CAR冰雪會(huì)，硬核展示車(chē)輛性能，高質(zhì)量種草神仙好車(chē)

2023年抖音汽車(chē)冰雪會(huì)將圍繞速度、性能、穿越等方面，開(kāi)展一系列的硬核測(cè)試與趣味競(jìng)賽，匯聚30+抖音優(yōu)質(zhì)作者一起共同體驗(yàn)測(cè)試車(chē)型的綜合性能。相比于傳統(tǒng)的試乘試駕，這樣的設(shè)置無(wú)疑能進(jìn)一步展示出相關(guān)車(chē)型在綜合路況及極端狀況下的實(shí)力，冰冷的賬面數(shù)據(jù)很難讓人產(chǎn)生直觀(guān)的印象，只有直白地將車(chē)輛實(shí)力展示出來(lái)才能讓產(chǎn)品的影響力大幅提升。

而且，2023年抖音汽車(chē)冰雪會(huì)在為消費(fèi)者們帶來(lái)精彩的視覺(jué)大片的同時(shí)，也為大家提供了專(zhuān)業(yè)、翔實(shí)、可靠的測(cè)試結(jié)論，幫助消費(fèi)者們選到更符合自己需求的產(chǎn)品，對(duì)于品牌方和消費(fèi)者而言都降低了時(shí)間與精力成本，這在時(shí)間越來(lái)越珍貴的今天更是顯得難能可貴。

寫(xiě)在最后：打通認(rèn)知滲透新路徑，服務(wù)車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)看抖音

營(yíng)銷(xiāo)，從來(lái)都是提升產(chǎn)品曝光和銷(xiāo)量的手段，現(xiàn)如今，越來(lái)越繁雜的營(yíng)銷(xiāo)模式不僅讓消費(fèi)者出現(xiàn)了“疲勞”，也讓廠(chǎng)家們疲于應(yīng)對(duì)，漸漸讓營(yíng)銷(xiāo)失去了原本的作用。而2023抖音汽車(chē)年終狂歡節(jié)不僅擁有豐富、有趣、硬核的內(nèi)容，更將熱門(mén)車(chē)型的靜態(tài)展示、動(dòng)態(tài)測(cè)評(píng)、明星/KOL試駕、促銷(xiāo)優(yōu)惠等融合在了一起，打造出了一體化的看車(chē)、購(gòu)車(chē)平臺(tái)。

更重要的是，2023抖音汽車(chē)年終狂歡節(jié)還將線(xiàn)上、線(xiàn)下有機(jī)地結(jié)合在了一起，積極響應(yīng)國(guó)家“線(xiàn)上線(xiàn)下深度共融互通經(jīng)營(yíng)”的號(hào)召，在助力車(chē)企的同時(shí)，也一并幫助線(xiàn)下的經(jīng)銷(xiāo)商們獲得更高的業(yè)績(jī)。此外，2023抖音汽車(chē)年終狂歡節(jié)在宣發(fā)渠道上也擁有賬號(hào)陣列的覆蓋力度，營(yíng)銷(xiāo)效率Plus，為中國(guó)車(chē)企的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。