【SUV中國(guó)網(wǎng)】“NL-4”應(yīng)該是吉利今年在“SUV賭局”中擲出的最后一把骰子。
帝豪GS剛剛宣布上市，吉利又一款SUV車型“NL-4”又浮出水面，據(jù)說(shuō)已定名為“遠(yuǎn)景X6”，會(huì)在三季度上市。算上3月份上市的博越，吉利在緊湊級(jí)SUV車型上“連發(fā)三彈”，可見，吉利對(duì)SUV市場(chǎng)前景是有多樂(lè)觀。
▲曝出的官圖中，遠(yuǎn)景X6是這個(gè)樣子
一、大眾開啟緊湊級(jí)轎車“群架模式”
用多個(gè)車型“密集轟炸”去搶占市場(chǎng)，是緊湊級(jí)轎車的慣用戰(zhàn)術(shù)，也是中國(guó)車市的一大特色。你看，大眾光在緊湊級(jí)轎車市場(chǎng)就布局了10個(gè)車型，低端有桑塔納、捷達(dá)，中端有朗逸、寶來(lái)，高端有高爾夫、速騰，再加上“寬體轎跑”凌渡和朗逸的變種車型朗行、朗境，再加上高爾夫的變種車型嘉旅，讓你看到眼花繚亂。
不得不說(shuō)，大眾這一手很管用，一大堆緊湊級(jí)轎車，沒有一個(gè)在銷量上是窩囊廢，還有4款能進(jìn)入轎車銷量的前10名。
▲光是大眾朗逸，就能搞出個(gè)“朗逸家族”
這種奇特的現(xiàn)象，一方面說(shuō)明中國(guó)的緊湊級(jí)轎車市場(chǎng)足夠大，大肚能容天下難容之事；另一方面，說(shuō)明中國(guó)的消費(fèi)層次相當(dāng)豐富，一個(gè)緊湊級(jí)轎車市場(chǎng)，還能細(xì)分再細(xì)分，搞出好多個(gè)檔次。
大眾在緊湊級(jí)轎車上開啟了“打群架”模式，并且借此揚(yáng)名立萬(wàn)。其它合資品牌紛紛效仿，有模仿搞“多代同堂”的，有模仿搞“姐妹車型”的，有模仿搞“中國(guó)特供版”的，不一而足。
大眾憑著對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的悟性，來(lái)了個(gè)先下手為強(qiáng)，不過(guò)，在一個(gè)級(jí)別上密集投放這么多車型，大眾也是冒著很大風(fēng)險(xiǎn)賭了一把，現(xiàn)在看來(lái)，是賭對(duì)了。如果賭錯(cuò)，搞出一堆銷量半死不活的雞肋車型，會(huì)把褲子都賠掉的。在汽車界，先下手不一定都強(qiáng)，也有可能會(huì)成為試錯(cuò)的先烈。
二、吉利在SUV上做了個(gè)“大眾局”
合資品牌在轎車上確實(shí)有明顯優(yōu)勢(shì)，而中國(guó)本土品牌在琢磨中國(guó)人的心理上更勝一籌，這點(diǎn)在SUV車型上顯露無(wú)遺。
本土品牌在轎車上搞不過(guò)洋品牌，在SUV車型上卻有著更快的反應(yīng)速度，在合資SUV車型還比較單一的時(shí)候，大中小號(hào)的本土品牌SUV紛紛閃亮登場(chǎng)，15萬(wàn)元以下的市場(chǎng)，基本是本土品牌SUV的天下。
表面上看，吉利密集布局緊湊級(jí)SUV，打法跟大眾在緊湊級(jí)轎車上比較相似，實(shí)際上，還是有所不同。
大眾的這些車型，是“老中青”三結(jié)合，有新平臺(tái)的新車型，也有讓老平臺(tái)發(fā)揮余熱的“馬甲車型”，還有用低一級(jí)平臺(tái)造出的“拔高車型”。吉利的遠(yuǎn)景X6，研發(fā)代號(hào)為“NL-4”，跟博越、帝豪GS同屬“吉利3.0時(shí)代”的車型。所謂“3.0時(shí)代”，是吉利收購(gòu)沃爾沃之后，在新的研發(fā)制造體系下，要“造每個(gè)人的精品車”。也就是說(shuō)，吉利的三款新SUV，定位雖然不同，但技術(shù)年代還是一致的。
▲博越和帝豪GS，確實(shí)比以前的吉利車帥多了
換句話說(shuō)，吉利這個(gè)品牌沒辦法像大眾那樣可以“過(guò)度消費(fèi)”，還要靠提升汽車品質(zhì)為品牌充值。
跟別的本土品牌相比，吉利在SUV方面的步子不算快，但節(jié)奏掌握得還是比較準(zhǔn)的。步子不快，是說(shuō)吉利這批新款SUV進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間不算早，跟長(zhǎng)城、長(zhǎng)安這樣的本土品牌比起來(lái)，已經(jīng)慢了半拍；節(jié)奏比較準(zhǔn)，是說(shuō)吉利率先密集投放緊湊級(jí)SUV，非常有助于在這塊最肥的肉上多啃幾口——緊湊級(jí)SUV，跟緊湊級(jí)轎車一樣，無(wú)疑是中國(guó)SUV市場(chǎng)中容量最大的一塊。
三、汽車業(yè)賭局的“二九五定理”
吉利前幾年的慢，是因?yàn)檎诮?jīng)歷向“3.0時(shí)代”的轉(zhuǎn)型，想快也快不起來(lái)。現(xiàn)在的快，也是“我拿青春賭明天”的結(jié)果。
汽車行業(yè)，就是個(gè)“賭”的行業(yè)，每個(gè)新車型，都是“賭”的結(jié)果。按行業(yè)慣例，如果用現(xiàn)成的平臺(tái)開發(fā)新車，一般要3年左右；如果是用新平臺(tái)開發(fā)新車型，要用4、5年的時(shí)間。你今天看到的車型，其實(shí)早在幾年前就在圖紙上了。
▲汽車設(shè)計(jì)師并不知道，他的作品在幾年后是不是能符合人們的口味兒
這是一個(gè)很大的賭局。一個(gè)是賭注大，開發(fā)一款新車，少說(shuō)也要幾億人民幣；二是投注時(shí)間長(zhǎng)，幾年以后才能見分曉；三是風(fēng)險(xiǎn)大，你不知道幾年后人們的口味兒是什么，你不知道幾年后車價(jià)會(huì)變成什么樣，你也不知道最終會(huì)是什么樣的人去買你的車。
如果你只猜得到開頭，卻猜不到結(jié)局，結(jié)果就比較悲慘了。因?yàn)槟愀緵]有機(jī)會(huì)改錯(cuò)，只好愿賭服輸，眼睜睜地看著一個(gè)新車型被冷落、被拋棄，幾年的時(shí)光、數(shù)以億計(jì)的資金就這樣打了水漂。
▲剛剛停產(chǎn)的大眾輝騰，就屬于運(yùn)氣不好的車型
對(duì)于這種賭局，吉利汽車總裁安聰慧說(shuō)到過(guò)“二九五定理”，就是“一個(gè)項(xiàng)目前期的20%決定著最后的95%的結(jié)果”，而且，安總覺得預(yù)判車型定位、外觀設(shè)計(jì)、定價(jià)這些事兒，調(diào)查公司的意見僅供參考，“這個(gè)答案在我心里”。
安總的話夠霸氣，也很在理。人多嘴雜，光是一個(gè)汽車外觀，也會(huì)各花入各眼，但最終拍板，就是一個(gè)人。在汽車行業(yè)，要拍這個(gè)板，靠的不光是經(jīng)驗(yàn)，還需要點(diǎn)直覺和天分：May the forcebe withyou！
四、吉利這三款SUV賭對(duì)了沒有？
這幾年，SUV車型的份額不但在中國(guó)，在全球范圍內(nèi)都在飛速增長(zhǎng)。現(xiàn)在說(shuō)起來(lái)，好象是件路人皆知的事，但要是放在幾年前，事情還真不好說(shuō)。
在2008年開始的全球金融危機(jī)中，SUV車型由于定價(jià)貴、油耗高，在它最重要的北美市場(chǎng)上，錢包癟下去的人們紛紛放棄購(gòu)買或是拋售SUV，SUV銷量受到重創(chuàng)，當(dāng)時(shí)的美國(guó)“三大”汽車公司都表示了對(duì)于SUV的悲觀，轉(zhuǎn)而開發(fā)經(jīng)濟(jì)型的轎車。一向精打細(xì)算的日本廠商和注重節(jié)能的歐洲廠商更是這種看法。
▲2008年開始的金融危機(jī)和高油價(jià)，曾經(jīng)嚴(yán)重打擊了美國(guó)人對(duì)于SUV的消費(fèi)信心
從2010年開始，SUV在北美市場(chǎng)上又神奇地開始慢慢復(fù)蘇，經(jīng)過(guò)2012年和2013年的徘徊，在2014年市場(chǎng)份額一舉超過(guò)轎車，成為美國(guó)最暢銷的車種。
在這個(gè)過(guò)程中，中國(guó)市場(chǎng)上的SUV銷量倒是一路上揚(yáng)。但合資品牌顯然對(duì)此持“謹(jǐn)慎樂(lè)觀”的態(tài)度，投放的車型數(shù)量并不多，而且基本都是從國(guó)外市場(chǎng)拿過(guò)來(lái)的“國(guó)際版”車型。對(duì)照轎車市場(chǎng)上眾多的“中國(guó)版”車型，就會(huì)明白，合資品牌并沒有在SUV車型上下大賭注。
中國(guó)的本土品牌卻看得比較透，各家的SUV新車雨后春筍一般。而吉利屬于“三年不鳴，一鳴驚人”，今年一出手就是三款SUV，而且，都是緊湊型的，而且，還都是“3.0版”的。
有消息說(shuō)，吉利“NL-4”定名為“遠(yuǎn)景X6”，從 名子上看，定位應(yīng)該會(huì)低于博越。遠(yuǎn)景X6近期有些外觀圖片曝出，前臉也是“水滴漣漪”，跟博越和帝豪GS一樣，是典型的“吉利3.0”面孔。“吉利 3.0”的車型，從轎車中的博瑞，到SUV中的博越和帝豪GS，讓大家都對(duì)吉利新車型的水準(zhǔn)刮目相看，遠(yuǎn)景X6想必也不會(huì)差。
這三款車，依然踏在了中國(guó)SUV瘋狂增長(zhǎng)的“點(diǎn)兒”上，從汽車買家們對(duì)博越和帝豪GS的熱情度來(lái)看，吉利這個(gè)SUV賭局的贏面還是比較大的，隨著遠(yuǎn)景X6的加入，這場(chǎng)“賭局”頗有可觀之處。
五、2020年，人們喜歡什么車？
現(xiàn)在說(shuō)起SUV來(lái)，人人都知道這種車型很受歡迎，銷量很火爆。但倒推4年，假如說(shuō)在2012年，你是不是敢說(shuō)在2016年SUV會(huì)很火爆？
如果你還是很自信，那再問(wèn)你個(gè)問(wèn)題，你說(shuō)到了2020年，SUV會(huì)不會(huì)依然很火爆？MPV車型會(huì)不會(huì)崛起？轎車會(huì)不會(huì)沒落？
▲幾年以后，會(huì)流行什么樣的汽車？
現(xiàn)在汽車廠商的高層，比如吉利的安總，想的主要是2020年以后的事兒，也就是說(shuō)，正在為4、5年以后的車型下賭注。我們不用費(fèi)心思去猜那個(gè)結(jié)局，有空兒了，卻不妨想想現(xiàn)在SUV為什么會(huì)這么火爆。
SUV之所以漸漸壓過(guò)了轎車的風(fēng)頭，其實(shí)就是它“源于轎車而又高于轎車”。看上去，現(xiàn)在的SUV像是越野車的變種，實(shí)際上，它們大多是轎車平臺(tái)的衍生車型，再說(shuō)直白點(diǎn)，就是改了個(gè)殼子的轎車。人們喜歡高點(diǎn)的坐姿、高點(diǎn)的底盤、大點(diǎn)的空間，又想有轎車的油耗和駕駛感覺，汽車廠商把就把轎車改成這個(gè)樣子，并趁機(jī)多賺點(diǎn)錢。
SUV的利潤(rùn)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于轎車，尤其是合資貨，價(jià)格虛高得不像話。好在我們還有本土品牌充當(dāng)價(jià)格殺手，你看，吉利幾萬(wàn)塊錢的SUV，已經(jīng)做得又漂亮品質(zhì)又好。我們不好說(shuō)4、5年以后會(huì)流行什么車，但可以肯定地說(shuō)，本土品牌SUV車型一定會(huì)把合資SUV拖進(jìn)價(jià)格下降通道，大家就等著看好戲吧。
