車展一直都是汽車行業(yè)及其周邊品牌的營(yíng)銷必爭(zhēng)之地，在今年這場(chǎng)諸強(qiáng)爭(zhēng)鋒，各出奇招的營(yíng)銷大戰(zhàn)中，有一個(gè)品牌讓人印象深刻，就是來(lái)自韓國(guó)的著名潤(rùn)滑油品牌GS潤(rùn)滑油，基于對(duì)很多用戶因?yàn)楦鞣N原因無(wú)法親臨車展現(xiàn)場(chǎng)觀展的痛點(diǎn)洞察，GS潤(rùn)滑油在4月27日于車展現(xiàn)場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)內(nèi)容豐富的網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，不僅幫助無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)的用戶實(shí)現(xiàn)了輕松看車展的愿望，還為廣大網(wǎng)友送上諸多汽車潤(rùn)滑油知識(shí)與實(shí)物獎(jiǎng)品福利，反響十分強(qiáng)烈。這次活動(dòng)也獲得了超百萬(wàn)在線觀看量以及刷屏級(jí)的點(diǎn)贊和好評(píng)，成為此次今年車展?fàn)I銷季的一大亮點(diǎn)，引爆了行業(yè)熱門話題。

 

為何一個(gè)汽車潤(rùn)滑油品牌能夠在以汽車本身為主角的車展當(dāng)中獲得如此高的關(guān)注度，成為車展?fàn)I銷中的佼佼者呢？

互動(dòng)直播營(yíng)銷玩出新花樣

車展向來(lái)都是汽車行業(yè)各品牌的營(yíng)銷重鎮(zhèn)，而全球性A級(jí)車展，更是品牌營(yíng)銷的重中之重。縱觀各大品牌歷屆的營(yíng)銷，在車模盛行時(shí)期，多數(shù)品牌是通過(guò)邀請(qǐng)頗具吸睛度的車模來(lái)引起廣泛關(guān)注。而車展限制車模形式和尺度后，大家則開(kāi)始紛紛通過(guò)邀請(qǐng)流量明星來(lái)提升關(guān)注度。這樣的方式很酷很燒錢，但大家的關(guān)注度可能都在車模或明星本身之上，產(chǎn)品或品牌反而容易被忽視，可謂得不償失。同時(shí)，新車發(fā)布、促銷活動(dòng)以及現(xiàn)場(chǎng)試駕等營(yíng)銷方式也是每年車展的常規(guī)菜式，對(duì)于看慣了大場(chǎng)面的用戶來(lái)說(shuō)，這些營(yíng)銷都缺乏新鮮感，很難引起大量關(guān)注。

 

此次，GS潤(rùn)滑油拋開(kāi)以往的傳統(tǒng)方式，用新興的網(wǎng)絡(luò)直播為大家打造了一場(chǎng)頗具影響力的車展?fàn)I銷盛宴。直播活動(dòng)期間，GS潤(rùn)滑油力邀崔姍姍、島兒、王姿之、蕭膩害、西瓜醬五大流量主播，橫跨斗魚、映客、花椒三大主流直播平臺(tái)，同時(shí)展開(kāi)直播活動(dòng)，通過(guò)對(duì)各展臺(tái)相關(guān)內(nèi)容的介紹，聚合了眾多汽車品牌的粉絲，主播關(guān)于發(fā)動(dòng)機(jī)以及潤(rùn)滑油等專業(yè)技術(shù)內(nèi)容的解讀，也吸引了大批真正懂車的車迷，多維度用戶的聚合，提升了品牌曝光量和知名度。與此同時(shí)，直播期間GS潤(rùn)滑油還通過(guò)贈(zèng)送行車記錄儀等獎(jiǎng)品與觀眾進(jìn)行了氣氛火爆的有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)，為用戶打造了一次集娛樂(lè)互動(dòng)與知識(shí)干貨于一體的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)活動(dòng)，提升了用戶粘性與品牌好感度。

 

以當(dāng)下非常受歡迎的直播形式玩出車展?fàn)I銷新花樣，GS潤(rùn)滑油不僅獲得大批用戶關(guān)注，擴(kuò)大了品牌影響。同時(shí)，其品牌信息也在受眾心中不斷深化，形成良好口碑。

從用戶需求出發(fā)走心營(yíng)銷贏關(guān)注

本次GS潤(rùn)滑油品牌在車展?fàn)I銷中突出重圍獲得高關(guān)注度，另外一個(gè)主要原因是活動(dòng)真正從用戶角度出發(fā)，解決了用戶由于時(shí)間、精力等原因不能去車展現(xiàn)場(chǎng)卻又想看車展的痛點(diǎn)，因此這樣走心的活動(dòng)受到歡迎也是情理之中。

此前多數(shù)品牌營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)都是在吸引關(guān)注度上，所以主要方式都是制造噱頭，例如邀請(qǐng)流量明星，這樣的活動(dòng)對(duì)于真正有需要的用戶來(lái)說(shuō)沒(méi)有實(shí)際意義。而這次GS潤(rùn)滑油直播活動(dòng)不僅僅解決了眾多人觀看車展的需求，給真正的車迷帶去相關(guān)技術(shù)內(nèi)容，同時(shí)還有互動(dòng)體驗(yàn)和獎(jiǎng)品贈(zèng)送，無(wú)不深刻體現(xiàn)出GS潤(rùn)滑油對(duì)用戶的關(guān)懷。因此，GS潤(rùn)滑油車展直播活動(dòng)可以說(shuō)是一場(chǎng)從用戶需求出發(fā)的走心營(yíng)銷，也正是基于此才贏得了用戶的歡迎。

 

透過(guò)GS潤(rùn)滑油本次車展直播活動(dòng)的良好反饋可以看出，能夠把握流行趨勢(shì)且從用戶需求出發(fā)的走心營(yíng)銷才是品牌營(yíng)銷的王道，基于用戶參觀車展的痛點(diǎn)的精準(zhǔn)洞察,緊跟傳播新形勢(shì),通過(guò)用戶真正的內(nèi)容需求和切實(shí)的福利需求,引起大家的共鳴,這樣才是真正有效的營(yíng)銷方式,為GS潤(rùn)滑油這樣真正關(guān)心用戶的活動(dòng)點(diǎn)贊!