不可否認,從國貨、國牌到國潮,從國力強大到文化自信,大國崛起為中國品牌賦能,國潮這股潮已經妥妥成為頂流,成為品牌營銷人眼中一張炙手可熱的王牌。然而話說回來,國潮風起,泥沙石俱下。品牌們隨大流貼熱度一時爽,但也許不是持久之計。畢竟,面對Z世代這群國潮的消費主力軍和品牌種草官,他們有態度、有品味,有鑒別力。如何能夠說服Z世代,成為它們心中的真國潮?答案是:有實力,還會玩,二者不可或缺。
01:車界“國潮”自有門道
一輛汽車由上萬個零部件組成,汽車既屬于精密復雜的大型工業制造領域,又是直接面向用戶的高檔消費品,汽車“新四化”開啟新一輪競爭格局之后,又為汽車增加了智能軟件的屬性,可以說,汽車是大眾消費品中集精密制造與智能科技于一身的商品。它的獨特性,當然也增加了營銷的復雜性。
李寧、花西子、茶顏悅色等是公眾較為熟知的以國潮風為標簽的品牌,快消類品牌只要從產品理念、產品設計對接國潮元素,就是講故事的好胚子。汽車企業則不然。因為它不是“快品牌”,造一輛好車,打造一個品牌,背后龐大的研發、制造、銷售體系非同一般。可以說,具備體系硬實力的中國汽車品牌,打國潮概念才有支撐的實底。
哈弗H6憑借蟬聯95個月中國SUV銷冠的實力,擁有”國民神車“的地位。哈弗H6國潮版,為車名鐫刻“國潮”二字,既是出于產品設計本身具備的中國美學元素,以及代表中國品牌實力的市場地位;更是源于對時代潮流精準把脈之后,體現出的“大有擔當”的國民品牌作為。 “我”是行走的國潮,“我”亦是國潮文化的踐行者和推動者。
02:萬物來潮 不設限的營銷之道
“萬物來潮”,沒什么比這四字更能概括一個汽車品牌的國潮營銷精髓了。與當年“我們不生產水,我們只是大自然的搬運工”有異曲同工之妙。哈弗H6國潮版打造的年度營銷主題“萬物來潮”既是一個理念,也是一個平臺。持續專注國潮領域,一方面不為自己設限,對“國潮”的理解不局限于一人、一物、一貨,更是理念和精神的共鳴,這個共鳴點就是“中國力量、中國精神”,我們可以在哈弗H6國潮版在未來的營銷中清晰地看到這一點。而營銷落地層面,以“共創”為牽引,哈弗H6國潮版將連接眾多國潮人、國潮品牌,為公眾呈現一場場有態度、有溫度的國潮饕餮盛宴。
值得一提的是,哈弗營銷的共創模式有跡可循,在產品層面,哈弗邀請用戶參與新車調研和FOTA升級體驗,通過全網票選新車命名、顏色、配置、型譜甚至車標,開創了全生命周期的用戶深度共創模式。共創說到底,正是來源于是哈弗所秉持的用戶思維的延續。
03:百家爭鳴,打造國潮設計界的天花板
Z世代眼中,美是第一生產力,國潮首先被記住的也是各種各樣的美。于是我們看到,近期哈弗H6國潮版與站酷共同舉辦的#潮出我的城#創意海報,用設計表達家鄉之美,展示四方文化。設計大賽的參與者眾多、作品之驚艷令幾位設計界赫赫有名的評委都稱想不到。可見, “Design in China”正在燃起年青一代設計師心中的小火苗。
哈弗H6國潮版 X 站酷這次大賽, [古跡+國貨+國粹+鄉味] 百花齊放,你能想像到的國潮,設計師們都以一幅幅畫卷展現了出來,一座座城市的國潮記憶,在設計中展現得淋漓盡致。
在設計大賽中,哈弗H6國潮版邀請用戶共創,激勵大家深挖國潮文化內核,發現城市的國潮文化底蘊。活動吸引了一千多名設計師參與,參賽作品精彩紛呈,展示了不同地域、年代、文化的差異與共同的國潮精髓,產出了1046幅城市特色的國潮創意海報,引發了社會的大量關注,獲得了微博2.4億閱讀量和1.7億討論量,哈弗H6國潮版的這次聯動可謂是把汽車界“國潮”做到了一個新高度。
哈弗國潮H6國潮版 X站酷洞察用戶,以城市為紐帶溯源國潮的緣起,讓國潮設計百花齊放,百家爭鳴。
源于世代傳承的傳統-----以國粹看見國潮(傳承千年的中國舞獅)
作品展示:《哈弗H6國潮版-醒獅當道,正國潮》 站酷ID:鄧大瑜
感于巍然不動的古跡-----以古跡窺見國潮(中國對外交往的紐帶敦煌)
作品展示:《敦煌X哈弗H6國潮版創意海報設計大賽》 站酷ID:張晨KAI
興于民族自強的國貨-----以國貨遇見國潮(深圳為代表的經濟復興)
作品展示:《敦煌X哈弗H6國潮版創意海報設計大賽》 站酷ID:張晨KAI
藏于記憶的家鄉味道-----以鄉味品見國潮(淳樸的民族風情)
作品展示:《西雙版納-哈佛H6國潮版》 站酷ID:seed_
04:持續賦能,讓國潮IP價值再進化
接下來,哈弗H6國潮版將持續推進“萬物來潮”主題項目。其中“百萬基金國潮設計共創計劃”邀請全國年輕人共創哈弗H6國潮版周邊潮品,并成立百萬基金為優秀設計買單;還將圍繞用戶的興趣愛好,與國潮領域的潮牌、潮人共同品牌聯合,精耕細作拓寬國潮文化的愛好圈層。
成為營銷爆款的一個關鍵,是洞悉“社會情緒”,能夠與用戶同頻共振。當下,哈弗H6國潮版推出“萬物來潮”計劃,正是貼合了年輕一代內心中國貨不輸洋貨的自豪感,以及中國元素亦是時尚ICON的自信感。從這個角度來說,哈弗H6國潮版無疑是 “找對了人”、 “做對了事”。長此以往,必然能讓國潮價值不斷成長、進化,讓產品受到更多消費者的青睞。
在打造屬于自己的國潮IP上,哈弗H6國潮版既擁有強大的產品實力和用戶基盤,更是以“萬物來潮”積蓄品牌能量和營銷熱度。這不僅是國民神車,全民共創模式以及用戶思維的全面延伸,更是對產品品質的極致追求以及對用戶的極度關注。“心有猛虎,細嗅薔薇”,這一將“國潮”鐫刻在名字上的車型品牌值得期待!
