一個面目越來越清晰的雷諾。

從去年雷諾在全球推出了全新品牌主張Passion for life，到一個月前東風雷諾相對應拋出全新中文品牌主張“激情生活，無處不在”，過去一年里，雷諾著力于“激情”運動形象的強勢打造，使它的品牌人格越來越清晰和突出。

更重要的是，這個坐擁上百年運動資產的老牌汽車公司，顯然已經在傳統賽車基因優勢與中國當下社會環境與消費訴求間找到了一種平衡，換句話說，這個百年老牌越來越清楚自己是誰，為誰而來，以及到底怎么來。

這個充滿哲學意味的“終極問題”并非只對個人的人有意義，對一家公司、一個品牌亦是如此。

無論是雷諾的“passion for life”品牌主張，還是東風雷諾“激情生活 無處不在”，激情都在其中凸顯出來，成為核心，而重返F1則是雷諾品牌形象清晰化的重要一步。

去年12月，雷諾官方宣布收購路特斯車隊，在暫別F1六年后，宣布以廠商身份重返這一經典賽事。

的確，沒有什么能比F1更能體現“激情”這個主張的代名詞，一個擁有百年賽道歷史的品牌，在征戰F1的歷程中擁有12座車隊冠軍、11座車手冠軍獎杯，且主宰了F1發展史上最重要的三次技術變革。這些都已成為雷諾精神、產品技術品質的表征，也是定位“激情”的雷諾可傳承和深度挖掘的品牌金礦和天然優勢。

但比之更深刻的含義則在于，這一行動將雷諾的歷史、優勢、品牌、產品，與當下的大環境一以貫之地串了起來——在品牌上，延續對賽車運動的熱愛，有傳承的打出“激情”大旗，在世界范圍尤其是中國市場提升知名度;在產品上推出更多鏈接賽車等創新、頂尖技術的高性能車型，一條清晰的戰略鏈條就此變得完整且有形。

除此之外，在傳播多元化的今天，F1賽事還是使雷諾在全球獲得關注和擁護的絕好時機，連雷諾集團主席兼CEO戈恩(Carlos Ghosn)都被他強大的傳播力折服，他在最近一次公開演講中稱：“坐擁4.5億觀眾的F1方程式賽車是全世界最倍受矚目的運動賽事，在五個大洲直播，并且覆蓋了許多市場，其發展潛力無窮。”

而在這許多市場中，中國的重要性顯然已經凸顯出來。雷諾全球戰略的核心是擴大市場占有率。作為全球最大的汽車生產和消費國，中國對于雷諾的發展的確至關重要。雷諾在全球的市場份額是3%左右，他們希望在中國也能盡早實現這一市場份額。

現在，雷諾希望重返F1能夠讓中國那些向往激情生活的目標消費群體high起來，從而為其產品買單。

東風雷諾汽車有限公司總裁福蘭先生(Francois Provost)認為，加大對F1投入對雷諾在中國市場的發展非常有利。

“賽車運動是雷諾品牌最獨特的標簽，F1是充滿激情的賽事，能幫東風雷諾樹立‘激情生活 無處不在’的品牌主張。在產品上，作為首款國產車的科雷嘉也繼承了賽車基因，而F1可以強化將科雷嘉的這一產品形象，更多運動車型的導入，也將進一步滿足，甚至超越消費者的期待”他說。

福蘭認為對于以年輕消費者為主力的中國市場，強化這一品牌標識更有利于與向往激情生活的年輕消費者產生共鳴，事實上，在中國年輕群體個性崛起、拒絕乏味生活的大語境下，要過不一樣的、有激情的生活，的確更容易戳中目標消費者的痛點。

雷諾以清晰的品牌人格、新鮮姿態醒目登場，確實讓人印象深刻，但品牌塑造是個大工程，它不僅僅是一個名字，一句口號，一旦定位，就要以其指導所有的業務，包括產品開發、設計、制造等方向，也包括一系列的營銷落地活動。

現在看來，東風雷諾展開的一系列本土化活動的確都圍繞核心主張聚焦展開。

從年初的獨家冠名贊助2015年CCTV體壇風云人物年度評選、到近期助推跑步風潮的東風雷諾武漢國際馬拉松、再到吸引全國100余位汽車愛好者參與的F1嘉年華，請來與品牌精神契合的范冰冰作為東風雷諾科雷嘉的形象代言人，并使她成為全球首位將名字印在F1賽車上的女明星。

一系列極具運動精神的活動，充分傳遞了東風雷諾品牌“挑戰與激情”的特質。

接下來，除了F1、電動方程式錦標賽等世界頂級賽事外，東風雷諾還將通過覆蓋全國主流城市的“賽道公園”主題活動，繼續緊扣運動和激情的主題，強化其核心訴求。

可以看出，雷諾寄望這種思考全球化、行動本土化的全球營銷新理念來驅動增長，并在傳統與當下的結合中找到了一條最契合品牌精神的“復牌”之路。而這一切的實現，都需要本地公司更具效率，成為驅動增長的核心力量。顯然，東風雷諾已為全球其他市場樹立了榜樣。