體育贊助一直是企業(yè)最喜歡的營銷手段之一，IEG2015年的報告顯示在北美市場百分之七十贊助資金都集中在了體育產(chǎn)業(yè)。可口可樂、三星、松下電器等眾多品牌都是體育營銷的好手以及受益者。在汽車行業(yè)方面，起亞汽車也通過對NBA的贊助，在北美以及全球市場大放異彩。

反觀國內(nèi)，體育產(chǎn)業(yè)同樣萬眾矚目，企業(yè)想要借力占據(jù)中國市場份額，體育營銷是絕佳選擇。東風雷諾無疑是看準了這個機會。就在今年年初，天生具有運動基因的東風雷諾獨家冠名了2015年CCTV體壇風云人物年度評選，同時又深度參與馬拉松運動，成為首屆武漢馬拉松的冠名贊助商，并且一簽就是三年。

                                     2016東風雷諾武漢馬拉松

說起近年來國內(nèi)的馬拉松市場，可以用火爆來形容。2015年，全國共舉辦了超過130場次的馬拉松及相關賽事，動員參賽者高達130萬人。相信在2016年度，相關數(shù)據(jù)還會有大幅度的提升。如今的馬拉松不僅是一項充滿了挑戰(zhàn)的運動，也富含了時尚元素，這與東風雷諾倡導的“激情生活，無處不在”相當契合，也勢必將會帶來更好的贊助效果。另外，武漢——這個華中地區(qū)第一大城市所舉辦的馬拉松賽事，影響力自然不用多說，未來幾年內(nèi)影響力相信還會飛速擴大，東風雷諾無疑將會是最大的受益者。

科雷嘉擔任2016東風雷諾武漢馬拉松的大賽引導車和官方指定用車

幾天前，2016東風雷諾武漢馬拉松剛剛落下帷幕。整個賽事期間，東風雷諾充分利用自己冠名贊助商的身份，展開了一系列的活動。當家車型科雷嘉牽手代言人范冰冰現(xiàn)身賽場，吸引了業(yè)內(nèi)外的高度關注。其實早在去年，科雷嘉與范冰冰的合作便使其知名度大大提升。此次東風雷諾借力“漢馬”，不僅用體育營銷使消費者和產(chǎn)品之間產(chǎn)生共鳴，還用娛樂營銷打開了產(chǎn)品的知名度。東風雷諾的此番營銷組合拳打的極為高明，為自己在2016年汽車市場的營銷大戰(zhàn)占得先機。

                                      范冰冰激情代言東風雷諾科雷嘉

作為中國汽車市場上最年輕的合資公司，東風雷諾正在以令人驚嘆的速度不斷發(fā)展壯大，成為行業(yè)發(fā)展的典范。自2013底合資企業(yè)成立，東風雷諾迅速發(fā)展壯大。不僅先后引入多款經(jīng)典車型，并于2015年全力出擊，目標直指SUV的細分市場。繼年輕時尚的小型SUV卡繽率先問路中國市場之后，2016年初，東風雷諾高調(diào)推出了首款國產(chǎn)車型科雷嘉，并請來范冰冰為其站臺，迅速引爆公眾關注與輿論沸點。今年內(nèi)，東風雷諾還將推出一款D級國產(chǎn)SUV，打造完整的SUV產(chǎn)品線，發(fā)力中國市場。扎實的產(chǎn)品質(zhì)量加上多元化的營銷手段，這個后來者勢必將成為中國車市這場“馬拉松”大賽中的一匹黑馬!