車展一直都是汽車行業及其周邊品牌的營銷必爭之地，在今年這場諸強爭鋒，各出奇招的營銷大戰中，有一個品牌讓人印象深刻，就是來自韓國的著名潤滑油品牌GS潤滑油，基于對很多用戶因為各種原因無法親臨車展現場觀展的痛點洞察，GS潤滑油在4月27日于車展現場舉辦了一場內容豐富的網絡直播活動，不僅幫助無法到現場的用戶實現了輕松看車展的愿望，還為廣大網友送上諸多汽車潤滑油知識與實物獎品福利，反響十分強烈。這次活動也獲得了超百萬在線觀看量以及刷屏級的點贊和好評，成為此次今年車展營銷季的一大亮點，引爆了行業熱門話題。

 

為何一個汽車潤滑油品牌能夠在以汽車本身為主角的車展當中獲得如此高的關注度，成為車展營銷中的佼佼者呢？

互動直播營銷玩出新花樣

車展向來都是汽車行業各品牌的營銷重鎮，而全球性A級車展，更是品牌營銷的重中之重。縱觀各大品牌歷屆的營銷，在車模盛行時期，多數品牌是通過邀請頗具吸睛度的車模來引起廣泛關注。而車展限制車模形式和尺度后，大家則開始紛紛通過邀請流量明星來提升關注度。這樣的方式很酷很燒錢，但大家的關注度可能都在車模或明星本身之上，產品或品牌反而容易被忽視，可謂得不償失。同時，新車發布、促銷活動以及現場試駕等營銷方式也是每年車展的常規菜式，對于看慣了大場面的用戶來說，這些營銷都缺乏新鮮感，很難引起大量關注。

 

此次，GS潤滑油拋開以往的傳統方式，用新興的網絡直播為大家打造了一場頗具影響力的車展營銷盛宴。直播活動期間，GS潤滑油力邀崔姍姍、島兒、王姿之、蕭膩害、西瓜醬五大流量主播，橫跨斗魚、映客、花椒三大主流直播平臺，同時展開直播活動，通過對各展臺相關內容的介紹，聚合了眾多汽車品牌的粉絲，主播關于發動機以及潤滑油等專業技術內容的解讀，也吸引了大批真正懂車的車迷，多維度用戶的聚合，提升了品牌曝光量和知名度。與此同時，直播期間GS潤滑油還通過贈送行車記錄儀等獎品與觀眾進行了氣氛火爆的有獎互動活動，為用戶打造了一次集娛樂互動與知識干貨于一體的優質體驗活動，提升了用戶粘性與品牌好感度。

 

以當下非常受歡迎的直播形式玩出車展營銷新花樣，GS潤滑油不僅獲得大批用戶關注，擴大了品牌影響。同時，其品牌信息也在受眾心中不斷深化，形成良好口碑。

從用戶需求出發走心營銷贏關注

本次GS潤滑油品牌在車展營銷中突出重圍獲得高關注度，另外一個主要原因是活動真正從用戶角度出發，解決了用戶由于時間、精力等原因不能去車展現場卻又想看車展的痛點，因此這樣走心的活動受到歡迎也是情理之中。

此前多數品牌營銷活動的出發點都是在吸引關注度上，所以主要方式都是制造噱頭，例如邀請流量明星，這樣的活動對于真正有需要的用戶來說沒有實際意義。而這次GS潤滑油直播活動不僅僅解決了眾多人觀看車展的需求，給真正的車迷帶去相關技術內容，同時還有互動體驗和獎品贈送，無不深刻體現出GS潤滑油對用戶的關懷。因此，GS潤滑油車展直播活動可以說是一場從用戶需求出發的走心營銷，也正是基于此才贏得了用戶的歡迎。

 

透過GS潤滑油本次車展直播活動的良好反饋可以看出，能夠把握流行趨勢且從用戶需求出發的走心營銷才是品牌營銷的王道，基于用戶參觀車展的痛點的精準洞察,緊跟傳播新形勢,通過用戶真正的內容需求和切實的福利需求,引起大家的共鳴,這樣才是真正有效的營銷方式,為GS潤滑油這樣真正關心用戶的活動點贊!