近期，長城汽車正在贊助智利電視頻道MEGA旗下一檔探險類欄目Bicitantes，它帶動了當地越野文化熱潮，也圈粉了大批用戶。

Bicitantes是由知名探險家Luis Andaur主持的戶外真人秀欄目，此欄目在Ins平臺擁有200多萬粉絲，它以探索冒險性和極具獨特性的地域而深受追捧，而智利恰好是地形最狹長的國家，特殊地理位置讓其成為戶外運動圣地。今年8月，新一季節目開始，Luis Andaur駕駛長城炮在阿勞卡尼亞、艾森大區、科查莫、巴塔哥尼亞以及比亞里卡等地區，穿越叢林、山地等不同地勢地貌，進行了11期節目的錄制。

我們注意到，近幾年長城汽車一直以新玩法破圈，不斷深耕本土潮流文化。它與智利最大的牛津自行車合作，推出了山地自行車降速賽；去年，由長城炮舉辦了“挑戰世界盡頭”穿越活動，活動中，它邀請了KOL全程直播，粉絲在線進行路線打卡接力，它將皮卡的動力操控性能與當地探險越野文化相融合，向年輕人展示了關于皮卡生活的新方式，引起了眾多用戶追捧，這對于快速提升品牌形象，增強市場競爭的韌性也大有裨益。

其實在2007年，長城汽車就成為第一個進駐該市場的中國汽車品牌，它將哈弗CUV出口到了智利，隨著哈弗H2、H3、H5、H6、H7以及風駿5、風駿6等車型的入駐，給它迎來一波銷量高峰。據智利ANAC國家汽車協會統計顯示，2012年長城汽車超過大眾、馬自達，并且成為了第一個進入前十名的中國品牌，2019年該市場銷量累計超過7萬輛。近兩年，由于長城炮、哈弗初戀和第三代哈弗H6等智能車型相繼進入，長城汽車銷售成績再次獲得了突破，今年7月，長城皮卡已超過福特、豐田等品牌，登頂細分市場，前三季度，哈弗品牌銷量同比猛增255%。此外我們還了解到，長城汽車與當地最具影響力的汽車經銷商集團德爾科進行了長達15年的合作，建立了超過60家銷售服務網點，覆蓋智利全境。

媒體方面，關于長城汽車的評價保持良好。從哈弗H2、H6和H7上市后獲得了當地“年度最佳SUV”獎開始；去年推出的長城炮超過福特Ranger、雪佛蘭Colorado，摘取“年度最佳皮卡”。該獎項是由智利權威媒體《三點鐘報》旗下最有影響力的汽車雜志《MT》聯合業內眾多專業媒體共同投票評審而出。如今，在第三代哈弗H6的測評結果中，知名媒體Rutamotor的記者Gabo Baeza對其科技配置和操控性能給出評價: “第三代哈弗H6在智能和外觀上有很大跨越，完全具備了超越國際主流品牌的產品力。”

作為首個進入智利的中國品牌，長城汽車在當地持續擴充產品陣營，融入本土文化，經過了十余年的深耕，不僅走進了用戶心里，也在市場站穩了腳跟。