“始于拼搏，生而頑強，讓生命的旅途充滿不竭的正能量。這就是北汽越野世家生生不息的使命，這就是北京越野車代代相傳的基因!”在剛剛落幕的第六屆全國品牌故事大賽全國總決賽中，北京汽車股份有限公司(以下簡稱北京汽車)的郝瑋憑借《讓“越野世家”的旗幟高高飄揚》榮獲第六屆全國品牌故事演講比賽二等獎。比賽中，通過郝瑋的演講讓在場人士一起重溫了北京越野車BJ40 50米翻滾生死攸關(guān)的一幕，也讓人看到了北京越野車背后的硬實力。

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　　本屆大賽屬于第六屆全國品牌故事大賽，由中國質(zhì)量協(xié)會主辦，中國質(zhì)量協(xié)會品牌分會及各省市質(zhì)量管理協(xié)會承辦。該賽事設(shè)置了全國品牌故事演講比賽、全國品牌故事征文比賽和全國品牌故事微電影比賽三個部分，經(jīng)過二十四個分賽區(qū)的初賽和兩個多月的評選，最終共有三百多個作品脫穎而出，進入到全國總決賽的環(huán)節(jié)。北京汽車更是在這三百多個決賽作品中一路過關(guān)斬將，最終獲得二等獎的成績。

　　50米翻滾背后的質(zhì)量拷問

　　作為北京汽車旗下的自主品牌，北汽越野車一直都是其重點打造的差異化產(chǎn)品。從誕生之日起，直到上世紀90年代，它在近40年的時間里暢銷不衰，累計銷售了60萬輛，在中國汽車工業(yè)史上留下了光輝的印記。從1958年成立至今，北汽集團參與了中國人民解放軍主力軍車的研發(fā)制造的全過程，從毛主席檢閱紅衛(wèi)兵，到國慶閱兵儀式，從香港回歸慶典，到習(xí)主席點兵朱日和，北汽越野車見證了共和國的光榮與夢想。而這背后與北汽越野車所展現(xiàn)的高品質(zhì)息息相關(guān)。

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　　而今年發(fā)生的生死攸關(guān)的BJ40 50米翻滾，不但是對北汽越野車品質(zhì)的終極驗證，更是對越野世家60年傳奇的最好見證。北京汽車相關(guān)技術(shù)專家表示，此次翻滾后人車無恙主要得益于整車“籠型抗翻滾結(jié)構(gòu)”的設(shè)計，這個結(jié)構(gòu)是北京汽車的發(fā)明專利，并獲得“中國汽車工業(yè)科學(xué)技術(shù)進步獎”一等獎的創(chuàng)新獎項。

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　　40年改革開放造就了中國經(jīng)濟的繁榮，造就了大國崛起的夢想，也造就了消費升級的浪潮。目前，物質(zhì)幸福的時代正在終結(jié)，以精神富足為標(biāo)簽的“新幸福”時代正在來臨。“新幸福”時代，恰是越野車從小眾走向大眾的契機。進入新時代，北京BJ80連續(xù)兩次成為主席座駕，北京BJ40更是在熱映電影中成為英雄座駕，這些是品牌獨特的強大實力，輻射品牌下各個產(chǎn)品。

　　正是有賴于高品質(zhì)做基礎(chǔ)，使得北京品牌越野車在細分市場上一直都處于領(lǐng)先地位。自上市后，BJ40連續(xù)17個月在中國品牌硬派越野車市場上獲得銷量冠軍，而這種成績在國內(nèi)車市并不多見。

　　科技、品質(zhì)成就未來

　　如果說品質(zhì)是北汽越野車長期以來發(fā)展的基礎(chǔ)，那么在整個行業(yè)轉(zhuǎn)型的大背景下，科技將成為其未來發(fā)展的驅(qū)動力。

　　目前，北汽越野車包括BJ20城市型、BJ40、BJ40 PLUS和BJ80。針對市場需求的改變，北汽越野車也進行了有效調(diào)整。以BJ40 PLUS為例，在保持強大性能的同時，在舒適性、智能性上了進行了升級，在座椅舒適性、空間上也得到極大的提升，使得BJ40 PLUS成為最舒適的越野車、最具SUV特性的越野車。

　　而北汽越野車的這種改變正在取得市場的反響，從目前終端消費者的反饋來看，越來越多的女性消費者開始喜歡北京汽車旗下的越野車， BJ40 PLUS舒適型越野車將以往越野車硬派的形象，打造成了以舒適和智能為關(guān)鍵詞的全新形象。

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　　接下來，在新能源浪潮下，北汽越野車也將加速產(chǎn)品混動化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建HEV、PHEV、EV技術(shù)矩陣，2019年投放首款PHEV產(chǎn)品，到2025年實現(xiàn)全面混動化。而在智能互聯(lián)上，北京汽車最新的V2X技術(shù)也將會逐漸進行適配。

　　明年，北京汽車越野車系列會推出全新的產(chǎn)品，同時在圈層營銷上繼續(xù)發(fā)力，在渠道上繼續(xù)深耕。在為用戶提供專業(yè)品質(zhì)的同時，北京汽車更不忘營造智能和豪華的駕乘感受，讓中國車壇見證“高端越野車”——北汽越野車的全新未來。