9月12日，“橫跨歐亞大陸，出征米蘭世博”發(fā)車儀式，在北京八達(dá)嶺水關(guān)長(zhǎng)城文化廣場(chǎng)舉行。此次活動(dòng)旨在通過走出國(guó)門，為中國(guó)汽車品牌提供國(guó)際化的交流平臺(tái)和多樣化的發(fā)展方向。北京汽車作為此次活動(dòng)的車輛贊助商，紳寶CC和北京（BJ）40兩款車型將登上世博會(huì)的國(guó)際“舞臺(tái)”，向世界展現(xiàn)中國(guó)品牌車企的先進(jìn)技術(shù)與品牌形象。

走出國(guó)門 用品質(zhì)證實(shí)力

世博會(huì)是參展者向世界人民展示文化、科技、產(chǎn)業(yè)等各方面成果的國(guó)際性博覽活動(dòng)。它以舉辦時(shí)間長(zhǎng)、展出規(guī)模大、參展國(guó)家多、影響深遠(yuǎn)等特點(diǎn)，被譽(yù)為展覽界的“奧林匹克”。此次米蘭世博會(huì)，有143個(gè)國(guó)家參與其中，世界各國(guó)的文化、技術(shù)在這里得以融匯、交流。中國(guó)汽車品牌能夠通過“橫跨歐亞大陸，出征米蘭世博”活動(dòng)，登上國(guó)際舞臺(tái)，是向世界展示中國(guó)汽車工業(yè)成果的絕佳機(jī)會(huì)。

“此次活動(dòng)對(duì)中國(guó)汽車品牌走向國(guó)際至關(guān)重要，更關(guān)系到國(guó)家形象，因此我們對(duì)贊助車輛的選擇十分謹(jǐn)慎”，主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“北京汽車自成立以來發(fā)展迅速，已成為目前最具影響力的中國(guó)品牌車企之一；其旗下北京（BJ）40和紳寶CC兩款車型，分別主打越野和性能，在所屬細(xì)分市場(chǎng)中口碑良好、品質(zhì)可靠，是此次站上米蘭世博會(huì)的絕佳選擇”。

                                             

作為中國(guó)品牌中為數(shù)不多的硬派越野車，北京（BJ）40繼承了北汽“越野世家”的純正血統(tǒng)，其搭載的非承載式車身、機(jī)械式分時(shí)四驅(qū)、37°/33°的接近離去角，保證了其強(qiáng)悍的越野性能。在“反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年大閱兵“中，北京（BJ）40作為禮炮牽引車現(xiàn)身天安門廣場(chǎng)，成為參與閱兵式的唯一中國(guó)品牌越野車。此次，它將帶著這一鐵血忠誠(chéng)的無上榮耀駛向異域，向世界展現(xiàn)中國(guó)越野車的風(fēng)采。

與北京（BJ）40皮實(shí)抗造的越野風(fēng)格不同，紳寶CC是北汽紳寶品牌旗下一款造型時(shí)尚的轎跑車型。它原汁原味的繼承了SAAB 9-3的運(yùn)動(dòng)底盤和高性能渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，在各種極端路況下，其動(dòng)力與操控性能幾乎可以碾壓所有同級(jí)對(duì)手。自2015年上海車展上市后，它便受到熱愛汽車運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者的一致追捧，成為中國(guó)品牌中“性能轎車”的最佳代言人。

有的放矢 造就品牌營(yíng)銷新典范

眾所周知，隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)需求愈加疲軟，競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。中國(guó)品牌車企僅依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)已經(jīng)很難取勝，只有通過巧妙的營(yíng)銷策略，不斷提高品牌美譽(yù)度與知名度才是治本之道。北京汽車作為一家年輕車企，在選擇營(yíng)銷活動(dòng)上，眼光卻甚是精準(zhǔn)、老道。

北京（BJ）40是北京汽車旗下首款硬派越野車，它凝聚了北汽“越野世家”幾十年的軍工品質(zhì)和技術(shù)積淀，是自主品牌越野車的最佳代表。此次在米蘭世博會(huì)展覽，它將向全世界展示中國(guó)先進(jìn)的越野車技術(shù)，有利于其擴(kuò)大知名度、樹立品牌形象。而紳寶CC源于北歐豪華品牌SAAB，此次重回歐洲，是對(duì)北汽紳寶品牌積極學(xué)習(xí)、不斷創(chuàng)新的最佳證言。

對(duì)此，北京汽車銷售有限公司黨委副書記趙錦倫表示，“‘橫跨歐亞大陸，出征米蘭世博’活動(dòng)，是中國(guó)品牌車企第一次參加世界最高級(jí)別的展會(huì)并進(jìn)行集中展示；紳寶CC和北京（BJ）40能夠參與其中，在一定程度上代表了中國(guó)汽車工業(yè)的制造水平，對(duì)樹立高端、可靠的品牌形象大有裨益”。

此外值得一提的是，除參加世博會(huì)外，中國(guó)APEC會(huì)議、中國(guó)-阿拉伯世界博覽會(huì)等活動(dòng)中也頻頻閃現(xiàn)北京汽車的身影。通過服務(wù)高端活動(dòng)或會(huì)議，北京汽車極大提升了品牌傳播的聲量，并實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷量的節(jié)節(jié)攀升。業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，“北京汽車這種有的放矢、精準(zhǔn)奏效的營(yíng)銷策略，或?qū)橹袊?guó)品牌車企提供一個(gè)可供借鑒的營(yíng)銷范本”。