5月5日晚，《朗讀者》第二季首播，北京汽車作為節(jié)目贊助方和董卿、清華大學(xué)副校長薛其坤以及《朗讀者》團隊，在清華大學(xué)進行了一場非常有趣的首播看片會。
《朗讀者》第二季首播主題是“初心”。朗讀嘉賓包括作家賈平凹、籃協(xié)主席姚明、清華大學(xué)副校長薛其坤、企業(yè)家宗慶后、扎龍濕地第三代護鶴人徐卓。看片會現(xiàn)場，北汽團隊也帶來了一份“初心”，工程師張?zhí)馗首x者團隊現(xiàn)場合作了一把。
張?zhí)貛淼淖x本《一個資深工程師的心里話》，寫作者是北京汽車董事長徐和誼。這是一篇激勵人心，非常有心氣，但又言之有物，非常接地氣的文章。照流行說法，張?zhí)氐睦首x可以說是為工程師的一次帶鹽。
其中有人生態(tài)度：
“工程師是可以最大限度主宰自己命運的人。當(dāng)你參透一個行業(yè)的技術(shù)要領(lǐng)，悟出它的精髓所在，你將可以像傳說中的俠客一樣，仗劍走天涯。那是一種無須依附任何外力的自在與瀟灑。
其中有自我洞察：
像喬布斯那樣被我們膜拜的“神”級工程師，其實有著共同的職業(yè)特質(zhì)——那種對技術(shù)知其然、亦知其所以然的好奇，那種聚精會神、物我兩忘的專一，那種不達目的、誓不罷休的執(zhí)著，以及時刻以一個消費者的眼光來審視技術(shù)問題。
其中有職業(yè)志趣：
“在汽車行業(yè)，奔馳、戴姆勒、保時捷、福特、別克……這些偉大的名字，都曾是一位汽車工程師的姓氏。他們發(fā)明了劃時代的技術(shù)，他們的名字也得以超越時代。
董卿專門向觀眾介紹了參加首播的北汽團隊，“北汽是我們節(jié)目的總冠名，其中朗讀者前三期贊助商是北汽紳寶”，剛才跟我們合作的朗讀者張?zhí)厥潜逼潓欴50的設(shè)計師，他就是清華畢業(yè)的。所以，清華學(xué)生厲害，未來可以不用像我一樣做電視節(jié)目，可以“直接做一臺電視”。
記者在首播現(xiàn)場遇到了一位資深的財經(jīng)媒體人，他對北汽與《朗讀者》這種合作與互動模式非常認同，據(jù)她介紹，北汽贊助《朗讀者》第一季更多是在線上，這次的變化是與節(jié)目一起沉淀到線下，場景和影響力更接地氣。
4月23日，北京汽車發(fā)布新品牌IP “駕享新生態(tài)”，宣布將圍繞汽車構(gòu)建生活、文化、教育、旅游等升級消費的新生態(tài)。北汽董事長徐和誼接受媒體采訪時表示，北汽將以北京教育、文化、旅游、體育、醫(yī)療等獨占性優(yōu)勢資源為背書，為新生態(tài)提供強大基礎(chǔ)資源。北汽整合文化資源與《朗讀者》的互動，是北汽“駕享新生態(tài)”一次落地。
“初心”是代入感很強，又很美好的詞，首播嘉賓們和張?zhí)貛淼摹俺跣摹倍己苡懈腥玖Α?/p>
在學(xué)生中以幽默聞名的薛其坤一度主動搶過話筒跟清華學(xué)生交流，談了他自己的感受：“從護鶴人徐卓的故事，我們應(yīng)該學(xué)到要永遠敬仰大自然，愛護大自然；從姚明要學(xué)到，不怕困難，不怕失敗，對失敗者要充滿尊敬；從宗慶后要學(xué)到，做什么事業(yè)都不會一帆風(fēng)順，要永葆初心；從賈平凹要學(xué)到，善于觀察自然，發(fā)現(xiàn)自然，發(fā)現(xiàn)人生的真諦，升華自己的思想。”
“除一直有的溫情路線之外，還希望能夠讓大家多一些思考，多一些沉淀，多一些對當(dāng)今社會熱點的觀察。”董卿說姚明給她很大的反思，“在今天如何理解體育？不能再單純的用成敗去論英雄，所有體育的本質(zhì)，是對自我極限的挑戰(zhàn)，是對自我的超越。正如海明威所說，真正的高貴是優(yōu)于過去的自己。”
對失敗充滿尊敬，所有體育的本質(zhì)是自我超越。相信這些話足以觸動很多人，這就是《朗讀者》在溫暖的調(diào)性之外帶來的反思價值。
首播現(xiàn)場觀眾對董卿的提問也很尖銳，有人問“第二季和第一季哪個更好”，也有人問“會不會擔(dān)心收視率”。
董卿在介紹《朗讀者》網(wǎng)絡(luò)點擊率9.7億，喜馬拉雅收聽點擊5.47億的成績之后，這樣回答，“收視率早已不是衡量節(jié)目價值的唯一標(biāo)準(zhǔn)。即便它的收視率沒有綜藝節(jié)目那么高，但我們依然會堅持。這個社會不能只有一種形態(tài)的節(jié)目。我們愿意去做也許收視率不高，但會在很多人的心里埋下種子，能夠帶來美好、溫暖、鼓舞和感動的一檔節(jié)目。”
徐和誼董事長在詮釋“駕享新生態(tài)”時也曾提到，“每個人心中都有詩和遠方，駕享新生態(tài)就是一種讓人們?nèi)ンw驗生活美好，去把時間用在美好事物上的生態(tài)”。這正是北汽與朗讀者合作的初心。
