2023年5月26日,主題為“馬赫速度,激情狂飚”的東風(fēng)風(fēng)行T5 EVO狂飚版發(fā)布會在北京世貿(mào)天階成功舉辦,新車上市指導(dǎo)價為9.99萬-13.99萬元,本次發(fā)布會在內(nèi)容與形式上都突出了“年輕化”、“潮流化”的特點(diǎn)。而風(fēng)行T5 EVO狂飚版本身,則是東風(fēng)風(fēng)行堅定年輕化變革,為Z世代年輕人打造高品質(zhì)潮流座駕作為面向Z世代人群打造的全新車型,在外觀、內(nèi)飾、動力、智能化等層面上都對年輕人有著較大的吸引力。

年輕化之路,產(chǎn)品打頭陣

從2020年年底開始,東風(fēng)風(fēng)行就開啟了品牌向上,聚焦年輕化的品牌轉(zhuǎn)型之路,推出了一款款面向Z世代人群打造的高品質(zhì)座駕,且風(fēng)行于2022年年底發(fā)布“光合未來”新能源戰(zhàn)略,宣布“到2025年成為中國年輕人喜歡的新能源主流品牌”。通過多措并舉,東風(fēng)風(fēng)行展現(xiàn)了自己品牌轉(zhuǎn)型的決心和意志,獲得了喜人的階段性成果,體現(xiàn)出了品牌的深厚積淀與創(chuàng)新實(shí)力。

本次發(fā)布的風(fēng)行T5 EVO狂飚版,是風(fēng)行T5 EVO系列的煥新車型,作為東風(fēng)風(fēng)行年輕化戰(zhàn)略的先鋒,自風(fēng)行T5 EVO發(fā)布以來,東風(fēng)風(fēng)行購車人群35歲以下占比由24%提升至66%。而風(fēng)行T5 EVO狂飚版在產(chǎn)品定位與產(chǎn)品特性上更進(jìn)一步貼近年輕人的夢想追求。

而除了風(fēng)行T5 EVO狂飚版外,風(fēng)行于近年來發(fā)布的一系列車型也都有著更加側(cè)重年輕人群體的特性。比如去年東風(fēng)風(fēng)行推出的全新7座家用車風(fēng)行游艇,更好地滿足了3.0時代家用人群對舒適乘坐體驗(yàn)的需求,吸引到了眾多年輕家庭的選擇。

可以說,風(fēng)行T5 EVO狂飚版等一系列全新車型為東風(fēng)風(fēng)行的品牌年輕化轉(zhuǎn)型打開了新的局面,不僅是品牌轉(zhuǎn)型的抓手,也代表著品牌向上發(fā)展的動力源泉。

發(fā)力個性化營銷,提升Z世代認(rèn)同感

在年輕化的賽道,如何提升年輕人的品牌認(rèn)同感是個非常重要的問題。對此,東風(fēng)風(fēng)行拿出了個性化營銷的解決方案。在發(fā)布會現(xiàn)場,風(fēng)行通過各種與消費(fèi)者的互動,與觀眾共歡樂。這不僅體現(xiàn)出了風(fēng)行T5 EVO狂飚版時尚、動感的一面,更彰顯了東風(fēng)風(fēng)行積極呼應(yīng)年輕人追求潮流、個性與自由的態(tài)度。

而在風(fēng)行T5 EVO狂飚版上市前夕的北京密云機(jī)場試駕會上,它就與一架貝爾407 Gxi直升機(jī)開啟了一場刺激的天地競速,既展示出了它強(qiáng)大的動力性能,又為年輕人們帶來了一場刺激、有趣、充滿視覺沖擊力的感官盛宴,吸引到了無數(shù)年輕人的側(cè)目。

打造高價值品牌,風(fēng)行這樣做

品牌向年輕化轉(zhuǎn)型,也需要進(jìn)一步提升品牌在人們型中的價值,為此,東風(fēng)風(fēng)行采用了兩手抓的思路,一方面通過搭建東風(fēng)風(fēng)行全新APP,打造圈子文化,積極與用戶互動和溝通,讓品牌與用戶之間的聯(lián)系更為緊密。比如在本次發(fā)布會上,風(fēng)行T5 EVO狂飚版的售價和政策就由風(fēng)行T5 EVO的用戶進(jìn)行了公布,增強(qiáng)了用戶們對品牌的聯(lián)系度。

另一方面則不斷結(jié)合用戶群體和場景強(qiáng)化風(fēng)行品牌價值定位。比如,針對風(fēng)行T5 EVO狂飚版的購車優(yōu)惠政策里,有一項(xiàng)激擎體驗(yàn)禮,它并不需要訂車就能享受,只要預(yù)約到店試駕,即可獲得《速度與激情10》電影票1張。此外,東風(fēng)風(fēng)行借助CCPC中國量產(chǎn)車大賽、TOP Safety 安全挑戰(zhàn)、風(fēng)行游艇上市等事件,持續(xù)強(qiáng)化用戶對“智慧空間 享你所想”品牌價值的感知和認(rèn)同,今年下半年,東風(fēng)風(fēng)行也將持續(xù)圍繞建立“科技新風(fēng)行”的品牌認(rèn)知進(jìn)行重點(diǎn)布局,聚焦技術(shù)、產(chǎn)品、客戶三大維度,不斷向上。

寫在最后:

品牌年輕化、品牌向上、品牌新能源化,是如今車企們都在面對的“三座大山”。東風(fēng)風(fēng)行面對新的挑戰(zhàn),堅定推行年輕化變革,積極聆聽Z世代年輕人的聲音,為人們帶來了一款款的高品質(zhì)潮流座駕,相信通過風(fēng)行T5 EVO狂飚版,風(fēng)行品牌的年輕化形象將會更加深入人心。