在剛剛過去的第一季度，歐拉累計銷量超3萬臺，穩居新能源第一陣營。進入4月，在上海車展上，歐拉又一口氣重磅亮相了三款新車，其中閃電貓追求速度，朋克貓復古懷舊，首款純電SUV喵系新成員大氣硬核，吸引一眾女性粉絲的強勢追捧圍觀，現場人氣爆棚。作為成立不到三年的汽車品牌，歐拉的頂流網紅氣質是怎樣煉成的？究竟有什么樣的魔力？未來又將有怎樣的計劃？在日前歐拉品牌的好友私享會上，長城歐拉品牌總經理董玉東、歐拉品牌營銷總經理余飛以及三款網紅新車背后的商品總監一道現身，從品牌戰略、用戶定位和產品設計三方面給出了解答。

聚焦女性用戶，把她們寵上天

正如長城歐拉品牌總經理董玉東所說，目前汽車市場已經進入存量時代，“她經濟”的崛起，帶來了全新機遇。從產品到營銷，歐拉在每個環節都緊密貼合用戶的內心訴求，著力滿足他們的深層期待。未來，歐拉將從技術層面和產品層面的全產業鏈布局，踐行“全球最愛女人的汽車品牌”這一品牌愿景。

技術上，歐拉有針對女性用戶的《歐拉女性法典》，可以量身定制的LEMON-E平臺；擴展場景數據帶來全場景、個性化、高標準的駕駛體驗；通過面部識別判斷人的情緒而去主動詢問，呵護女性用戶的駕車心情；智能系統可根據用戶需求進行個性化定制，全球首款搭載無鈷電池汽車大大提升對環境的友好度。

產品上，車展上正式發布全新車型，實現從A00級到B級的完整覆蓋，繼續推動歐拉成為女性用戶比例最高、女性用戶增速最快、女性用戶口碑最好的汽車品牌。

此外，歐拉還將制定“521我愛你戰略”，用5年時間、2輪驅動、1個目標，聚焦市場拓展、產品交付、產銷規模等方面，實現從“最愛女性”到“女性最愛”汽車品牌的跨越。邁出從愛中國女性，到愛全球女性的腳步。

深化定位，全方位滿足女性需求

其實，歐拉愛女性用戶的美名由來已久。過往的時光中，從產品到營銷，歐拉在每個環節都緊密貼合用戶的內心訴求，著力滿足他們的深層期待。產品層面，從車型命名、造型風格，到色系選擇、配置取舍等，每一款車型都以貼合女性消費者的真實喜好為標準，傾力打造解決女性用車痛點的專屬化產品；營銷層面，歐拉推出一系列針對女性用戶的暖心活動，不斷用誠意和暖心觸動這些內心細膩的女性用戶，和她們產生情感共鳴。

在2021年3月的汽車用戶大會上，歐拉品牌營銷總經理余飛官宣其“全球最愛女人的汽車品牌”的定位，并提出要建立行業對待女性用戶的正確價值觀。而在這次私享會上，致敬復古美好時代、為女性用戶而來的歐拉朋克貓成功吸引了眾人的目光。

每個女人內心深處都有一個未完成的公主夢，朋克貓圍繞女性消費者的心理需求打造，將女性想要的“情景、情緒、情懷”三大場景融入產品端設計，在產品外觀、內飾及功能上下足了工夫，不僅擔當起復古浪潮的文化引領者，也開辟了新能源消費的新藍海。

三大車型，開啟嶄新“她時代”

時空精靈朋克貓，讓女性成為真正公主。朋克貓的設計原點就是“致敬時代”，基于女人對于“情景、情緒、情懷”的需求打造，它就像“一部時光穿梭機”，用“經典復新主義設計美學”勾勒優雅線條，只要她們看到我們的車就仿佛跨越時空阻隔，邂逅那個華美浪漫的時代；專屬的“暖男模式”，奉上女王般的寵愛待遇，激發女人的愉悅情緒，以幸福感感染女人的極致體驗；“萬智推送”功能很好地解決了女性用戶常見的駕駛煩惱，提供舒適、便捷、無憂的駕駛體驗，賦予女人獨立而又自信的情懷。

光電精靈閃電貓，讓公主尊享超跑座駕。在激情與速度的世界里，憑什么，它們只能是男人的玩具，歐拉專為廣大女性同胞鳴不平，讓開快車的女粉也有了新的選擇。閃電貓定價預計在20萬元以下，配備雙電機四驅系統和超長續航無鈷果凍電池，零百加速達到3s俱樂部級別。在強大性能基礎上，閃電貓還擁有超級智駕系統和比他更懂你的智溫貼心座艙、防暈車駕駛模式和暖男模式，讓女性也能掌握超跑方向盤。設計上，躍動雙色車身、無框車門、隱藏門把手、自動升降尾翼等細節兼顧顏值和個性。內飾上，大量的皮質包覆，對于“包治百病”的女性來說，一定會愛不釋手。

硬核喵系新成員，成就女性更多選擇。作為歐拉品牌旗下首款純電SUV，新車基于全球化高標準的研發和生產體系打造，將面向全球市場進行銷售。作為全球車型，它打破了固有的小而美形象，滿足了不同女性用戶的多元化需求。外觀上，新車采用了元氣動感的設計風格，符合當下年輕用戶所向往的一種生活狀態。智能化配置上，新車從女性用戶的出行場景和用車痛點出發，搭載了安全、便捷、貼心的咖啡智駕系統及領潮先進的智能AI座艙。值得一提的是，新車基于檸檬平臺純電架構打造，提供四驅模式可供選擇，雙電機+四驅電動系統的加持，為這款車帶來了領先同級的百公里加速成績，也能為用戶帶來更卓越的駕駛樂趣。

一切以女性用戶需求為出發點，在新戰略和新定位的賦能下，歐拉正在不斷煥發新的生機。隨著朋克貓、閃電貓等一眾新車的陸續亮相，歐拉的產品矩陣進一步完善，在滿足女性用戶需求的同時，也將釋放更多公主魔力，開啟出行新時代。