從故宮文創(chuàng)的風(fēng)聲水起，再到中國李寧紅透巴黎時裝周，如今“新國潮”的崛起正在助力東方審美成為在全球范圍內(nèi)都炙手可熱的文化標(biāo)簽，新國潮的爆紅離不開民族文化自信與消費(fèi)者對國貨品質(zhì)的高度認(rèn)可。
2021年，新國貨爆發(fā)趨勢雛形已塵埃落定，從全球新冠疫情的持續(xù)擴(kuò)散，新疆棉事件的深度發(fā)酵，再到上海車展中國品牌脫穎而出，刷新了大眾消費(fèi)者對于中國汽車品牌的全新認(rèn)知，中國消費(fèi)者民族自信心與民族自豪感空前高漲，消費(fèi)傾向逐步轉(zhuǎn)變，汽車國貨自此便迎來了全新的增長契機(jī)。
“國潮之光”中國哈弗，破次元拓寬營銷生態(tài)
5月10日，第五個中國品牌日如約而至，為提振打造最優(yōu)質(zhì)國貨品牌，國務(wù)院與商務(wù)部共同發(fā)起“510中國品牌日”， 授權(quán)天貓平臺獨(dú)家開展年度S級營銷項目，哈弗SUV作為唯一指定汽車品牌受邀參與第四屆新國貨大賞，成功樹立“國潮之光”NO.1行業(yè)標(biāo)桿形象，引領(lǐng)未來中國汽車品牌的發(fā)展。510品牌日，哈弗SUV搭載國潮跨界行動，破次元拓寬營銷生態(tài)，借勢國潮文化多元聯(lián)動，打造5月潮創(chuàng)季熱點(diǎn)大事件，通過“54新青年潮出色”、“510街游直播潮出街”、“520跨界潮出圈”，以造浪式的持續(xù)營銷層層推進(jìn)，提升了用戶對哈弗的品牌認(rèn)知和價值認(rèn)同，哈弗SUV從眾多中國品牌中成功脫穎而出，成為“國潮之光”，勢必“當(dāng)潮不讓”。
“54潮出色”， 哈弗青年掀起“潮能主義”
少年強(qiáng)則國強(qiáng)，國潮從“哈弗”開始！哈弗SUV結(jié)合“五四”青年節(jié)，發(fā)布了 #潮能青年# 話題，全面開展國潮大賞的預(yù)熱活動。中國新世代們年少有為，特立而不獨(dú)行，自信而不孤傲，這就是熱血中國范兒！哈弗通過“潮能青年”態(tài)度海報宣言，打造社交話題的全方位擴(kuò)散，和這群新世代的熱血青年共聲共情；圈層KOL發(fā)聲帶動全網(wǎng)節(jié)奏，網(wǎng)友群聚玩壞“潮青體”，在社交平臺上掀起一場潮能青年演義，深層次引發(fā)用戶二次情緒共鳴；哈弗官方發(fā)布潮能青年參加 #行走的國潮# 招募行動，成功激發(fā)了用戶活動參與的熱情，完成社交裂變的二次轉(zhuǎn)化。
“510潮出街“，哈弗領(lǐng)潮行走的“新國貨之光”
哈弗X天貓國潮IP，打造“510新國貨大賞”活動，國貨潮牌哈弗汽車領(lǐng)潮而動，為民族代言，雙線強(qiáng)力發(fā)出民族國貨最強(qiáng)音，做用戶的最強(qiáng)國貨潮品！人氣車型哈弗初戀也空降吳昕直播間，中國哈弗也順勢打造“中國哈弗行走的國潮”大事件，并推出了“中國哈弗 GO潮購福利”營銷活動，通過哈弗大狗X金星、第三代哈弗H6X李好、哈弗H6國潮版X李靜等矩陣式明星直播發(fā)出國貨振興最強(qiáng)音，做用戶的國貨潮品！
中國哈弗還聯(lián)合武漢市政府共同發(fā)起了510大型花車巡游盛典。作為活動的贊助商，中國哈弗旗下哈弗H6國潮版、哈弗大狗兩款人氣車型身披國潮車貼武漢出道，吸引了無數(shù)群眾圍觀。哈弗線下的數(shù)家經(jīng)銷商也同步聯(lián)動，舉辦店紅直播+國潮車隊街游的活動。線上直播賦能線下活動、讓明星種草與店紅帶貨相結(jié)合，形成了1+1>2的效應(yīng)，以點(diǎn)帶面的形式讓國潮街流走進(jìn)人們的生活百態(tài)，成為了名副其實(shí)“行走的國潮”！
“520潮出圈“，哈弗&小熊電器“國潮跨界生活”
2021年，小熊電器通過技術(shù)創(chuàng)新，穩(wěn)坐了電熱飯盒、電烤爐等品類的第一梯隊，并拉高了整個品類的行業(yè)水平，小熊電器成為小家電行業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者，是妥妥的國貨之光。哈弗&小熊電器網(wǎng)紅品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，借勢520營銷熱點(diǎn)，聯(lián)合打造跨界營銷事件，開啟聯(lián)名預(yù)售活動，吸引關(guān)注促進(jìn)轉(zhuǎn)化。車即小家與小家電同樣彰顯新世代對品質(zhì)生活的追求，通過品牌聯(lián)合共筑“幸弗生活”玩出新潮趣。
如今，國潮先鋒們遍布各大行業(yè)領(lǐng)域，而哈弗品牌作為中國汽車的領(lǐng)軍大哥，自然不容缺席這次“國潮風(fēng)暴”，哈弗品牌領(lǐng)銜全新國潮H6車型實(shí)力入局“國潮”領(lǐng)域，用產(chǎn)品實(shí)力詮釋“真國潮”內(nèi)核，充分展現(xiàn)中國制造的名族自豪感，締造汽車界的“國貨傳奇”。作為國產(chǎn)汽車的驕傲，哈弗汽車品牌一直勇立潮頭，此次隆重推出的全新國潮H6兼具“美學(xué)先鋒、匠心品質(zhì)、與時俱進(jìn)、口碑認(rèn)可”四大真國潮內(nèi)核實(shí)力。哈弗品牌不僅滿足了消費(fèi)者對于品質(zhì)生活的追求，更是充分展現(xiàn)了國貨文化的魅力與自信，推動中國汽車品牌走向世界，面向全球。
