今年以來，在“政策+市場(chǎng)”的雙輪驅(qū)動(dòng)下，新能源汽車消費(fèi)“駛?cè)搿笨燔嚨馈Ｒ环矫嬖凇半p碳”目標(biāo)引領(lǐng)下，新能源汽車?yán)谜哂型L(zhǎng)期持續(xù)；另一方面，隨著消費(fèi)者綠色環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)、新能源汽車整體性價(jià)比的提升以及充電樁等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，潛在消費(fèi)潛力有望得到進(jìn)一步釋放。

據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，今年1-8月全國(guó)新能源乘用車?yán)塾?jì)銷量147.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)202.1%，成為整體乘用車市場(chǎng)增長(zhǎng)的強(qiáng)大助推力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在新能源車購(gòu)車群體中，年輕人占更大的比例。

更科技、更環(huán)保，Z世代青睞新能源車

Z世代正在成為買車的主力軍，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“90后”購(gòu)車人的占比在2014—2020年間從17%上升到45%。燃油車時(shí)代，車主會(huì)因?yàn)槠放苾r(jià)值而為某款車買單，比如奔馳、寶馬、奧迪（俗稱BBA），但到了Z世代，他們更傾向于科技感、智能化、全新駕駛體驗(yàn)、低成本環(huán)保出行等，這些年輕人的訴求，新能源車穩(wěn)穩(wěn)地承接住了。

發(fā)展至今，新能源車自身也有了極大改善。比如續(xù)航里程問題，目前大部分新能源車的續(xù)航里程都達(dá)到了400km，有些已經(jīng)達(dá)到了600km、700km。汽車分析人士指出，年輕人更關(guān)注產(chǎn)品智能、安全配置、駕駛體驗(yàn)感，對(duì)品牌的依賴度不再如以往強(qiáng)烈，他們往往從多個(gè)角度挑選汽車；與此同時(shí)，購(gòu)買新能源車可以享受各種利好政策和補(bǔ)貼，這些都是Z世代青睞新能源車的重要因素。

 

掌上生活A(yù)pp全新上線新能源汽車專區(qū)

為順應(yīng)當(dāng)下新能源車市場(chǎng)趨勢(shì)，契合年輕人購(gòu)車需求，據(jù)了解，掌上生活A(yù)pp已經(jīng)全新上線覆蓋看車選車、試駕預(yù)約、一鍵查額全流程體驗(yàn)的新能源品牌汽車專區(qū)。以理想汽車專區(qū)為例，該定制化專屬頁(yè)面目前支持在App內(nèi)配置我的車輛、提交試駕預(yù)約等功能，到店完成試駕后更有專屬好禮相贈(zèng)，用戶體驗(yàn)業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。

   

(掌上生活A(yù)pp-理想汽車定制專區(qū))

招行分期購(gòu)車筆筆補(bǔ)貼，最高2000元

可以說，擁有一輛時(shí)髦的新能源車，已成為Z世代的一種生活方式。成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人購(gòu)車更熱衷于通過互聯(lián)網(wǎng)選車、比價(jià)。近日，掌上生活A(yù)pp推出的“金九銀十購(gòu)車狂歡節(jié)”，用購(gòu)車筆筆補(bǔ)貼最高2000元的活動(dòng)真金白銀回饋用戶，受到了年輕人的熱捧。

據(jù)了解，該活動(dòng)由招商銀行信用卡推出，即日起至2021年10月31日期間，在掌上生活A(yù)pp活動(dòng)頁(yè)面完成任一車型詢底價(jià)的客戶，即可參與刮獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為禮券或禮券組合禮包，禮券包含：2000元、1000元、500元、200元不同面值的分期購(gòu)車補(bǔ)貼券，100%中獎(jiǎng)。此外，招行還推出小招看車團(tuán)購(gòu)車優(yōu)惠社群，加入“小招看車團(tuán)”買車更有最高888元購(gòu)車補(bǔ)貼，招行汽車分期更是最高分期額度150萬(wàn)，且期限靈活、急速放款、低至零率。

招行信用卡汽車分期相關(guān)人士表示，憑借極速的辦理流程、極簡(jiǎn)的申請(qǐng)材料、優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，招行汽車分期讓購(gòu)車更簡(jiǎn)單便捷。客戶僅需填寫基本信息，最快10秒即可獲知購(gòu)車資格及分期額度，專業(yè)高效的服務(wù)團(tuán)隊(duì)提供一對(duì)一專屬服務(wù)，申請(qǐng)資料全部采用PAD自動(dòng)傳輸，9成以上客戶僅需提供一張身份證即可辦理招行信用卡汽車分期，優(yōu)質(zhì)客戶更無需人工審核，即可實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)自動(dòng)秒批。據(jù)介紹，招行信用卡的汽車分期業(yè)務(wù)自2006年來，已攜手50余家總對(duì)總汽車廠商、近萬(wàn)家授權(quán)經(jīng)銷商，為數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者提供分期購(gòu)車服務(wù)。

依托月活逾4000萬(wàn)掌上生活A(yù)pp，打造體系化汽車場(chǎng)景平臺(tái)

隨著客戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)依賴程度加深，誰(shuí)提前在線上深度布局，延伸出更大的生態(tài)半徑，誰(shuí)就能擁有先發(fā)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。招行信用卡掌上生活A(yù)pp推出了銀行業(yè)首家上線的體系化汽車場(chǎng)景平臺(tái)——汽車生活。該平臺(tái)以用戶為中心，高效連接汽車領(lǐng)域的人、車、場(chǎng)景，為用戶提供看車、選車、買車、用車領(lǐng)域的全面汽車生活服務(wù)，構(gòu)建了全新的汽車場(chǎng)景線上經(jīng)營(yíng)生態(tài)。

汽車生活頻道的出圈，也得益于掌上生活A(yù)pp平臺(tái)的支持。根據(jù)今年招行中報(bào)，掌上生活A(yù)pp累計(jì)用戶數(shù)1.17億戶，日活躍用戶數(shù)峰值682.70萬(wàn)戶，期末月活躍用戶數(shù)4,347.41萬(wàn)戶，用戶活躍度持續(xù)領(lǐng)跑同業(yè)信用卡類App。第三方權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)易觀千帆發(fā)布的2021年7月移動(dòng)App排行榜顯示，掌上生活A(yù)pp月活數(shù)不僅位列信用卡行業(yè)App首位，更是進(jìn)入前100應(yīng)用App行列，比肩眾多一線互聯(lián)網(wǎng)App。

當(dāng)下Z世代的年輕人是未來的消費(fèi)主力軍，面向年輕人的產(chǎn)品與服務(wù)都在不斷被解構(gòu)與重塑，招行信用卡也不斷轉(zhuǎn)變思路，以獲得Z世代年輕客群的青睞，推出更符合他們需求的信用卡產(chǎn)品與服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士表示，面對(duì)新能源車的蓬勃興起及Z世代消費(fèi)態(tài)度的轉(zhuǎn)變，招行信用卡推出“金九銀十購(gòu)車狂歡節(jié)”切入年輕人文化圈層，并積極進(jìn)行場(chǎng)景化布局，多維拓展業(yè)務(wù)發(fā)展空間，探索高效客戶交互方式，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)“持續(xù)、有效、安全”增長(zhǎng)。