與崔健、羅大佑兩場(chǎng)演唱會(huì)的“霸屏”如出一轍，8月5日，極狐汽車獨(dú)家冠名的“你要好好的”搖滾演唱會(huì)，以3000萬+觀看人數(shù)，將極狐汽車的熱度拉到新高度。

“極狐太會(huì)了”、“三場(chǎng)唱下來，極狐的知名度連升好幾級(jí)”、“萬萬沒想到，我對(duì)極狐的認(rèn)識(shí)，竟然是從搖滾開始的”……伴隨著熱議，獻(xiàn)出現(xiàn)象級(jí)互動(dòng)營(yíng)銷案例的極狐汽車，用行動(dòng)回應(yīng)此前的種種聲音：認(rèn)準(zhǔn)方向“唱”到底，終將“唱”到更多人的心里。

更多的聲音，更多的關(guān)注

這次演唱會(huì)，集結(jié)了堪稱中國(guó)搖滾樂從八十年代到九十年代末精華縮影的七組樂隊(duì)，重溫?fù)u滾經(jīng)典，讓所有熱愛音樂的靈魂得以釋放。新褲子的火熱，吳彤的國(guó)風(fēng)，橫跨古典與當(dāng)代的欒樹，唐朝樂隊(duì)的重金屬，高旗&超載的哲學(xué)深度，張楚的樸素直白，讓身處其中的每位樂迷都能找到自己的“燃點(diǎn)”，隨著低沉的貝斯、爆裂的電吉他和激昂的鼓點(diǎn)一起尖叫吶喊，激情釋放。

回顧極狐汽車的大手筆營(yíng)銷動(dòng)作，會(huì)發(fā)現(xiàn)其在音樂人的選擇上是經(jīng)過深思熟慮的，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間戳到大眾的痛點(diǎn)，讓品牌與音樂相互映射，為觀眾帶來外在觀感和內(nèi)在感受的雙重愉悅。平時(shí)忙碌、奔波的人，可以跟著節(jié)奏盡情嘶吼、pogo，無論是70后、80后，還是90后、00后，都能在其中找到屬于自己的美好回憶。

這背后，是極狐汽車對(duì)于大眾情緒的精準(zhǔn)捕捉，也反映出它對(duì)娛樂營(yíng)銷已經(jīng)有了相對(duì)成熟的經(jīng)驗(yàn)。就連網(wǎng)友也開玩笑說：“極狐汽車每次都是預(yù)判了我的預(yù)判，不僅拿捏我的表層意識(shí)，也透視我的潛意識(shí)。”可見，在網(wǎng)友心中，已經(jīng)種下了“極狐出品，必屬精品”的認(rèn)知。

更多的互動(dòng)，更大的滿足

演唱會(huì)的火爆密碼，從來都在情緒調(diào)動(dòng)上，既要“唱嗨了”，更要“玩嗨了”。

作為獨(dú)家冠名方，極狐品牌形象頻頻露出，暗色舞臺(tái)背景中顯眼的“極狐汽車”LOGO，直播間禮物的極狐汽車形象，三輪抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品均與極狐汽車強(qiáng)相關(guān)，從保養(yǎng)卡、車機(jī)流量卡、免費(fèi)取送車體驗(yàn)券、48小時(shí)深度試駕體驗(yàn)卡等“實(shí)惠”的福利，到演唱會(huì)定制尤克里里、阿爾法S全新HI版車模等極具收藏價(jià)值的驚喜，無形植入不會(huì)搶奪音樂本身的光環(huán)，而是與音樂融為一體，與音樂本身所詮釋的感情聯(lián)系在一起，從而提升品牌的感染力。

極狐汽車獨(dú)家冠名的數(shù)場(chǎng)音樂會(huì)在口碑和數(shù)據(jù)上的成功，展現(xiàn)了以音樂為載體，向用戶傳遞品牌價(jià)值、溝通用戶情感的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。值得關(guān)注的是，與前兩場(chǎng)演唱會(huì)不同，“你要好好的”演唱會(huì)線上線下聯(lián)動(dòng)，將線下場(chǎng)地設(shè)在潮人聚集的798藝術(shù)區(qū)，阿爾法T、阿爾法S、阿爾法S全新HI版齊刷刷亮相，硬核工業(yè)風(fēng)與藝術(shù)工業(yè)風(fēng)碰撞出奇跡，吸引路過的年輕人拍照打卡留念，破圈效果再加碼。

不難看出，在跨界聯(lián)動(dòng)、創(chuàng)新營(yíng)銷的過程中，極狐汽車不斷摸索和調(diào)整方向，整合并建立起自己的圈層生態(tài)，從傳統(tǒng)的產(chǎn)品營(yíng)銷轉(zhuǎn)向吸引力更強(qiáng)地體驗(yàn)營(yíng)銷，以更頻繁、更豐富、更精準(zhǔn)的方式深入用戶。成功的品牌戰(zhàn)略，始于洞察，基于溝通，成于營(yíng)銷。極狐汽車通過一次又一次坦誠(chéng)走心的互動(dòng)，從共鳴情感上真正做到撬動(dòng)公眾的情緒點(diǎn)，將品牌宣揚(yáng)的價(jià)值理念與受眾群體內(nèi)心深處的渴望鏈接，交到了真正的朋友，也為品牌后續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。